Canalele MTV Music vor fi închise în toată Europa până la finalul lui 2025

Un semn al vremurilor care se schimbă. Și o decizie de business care marchează un moment cultural, dispariția descoperirii muzicii în comun și o invitație la reflecție asupra modului în care consumăm muzica în era digitală.

Pentru mulți, e sfârșitul unei epoci. Acel sentiment de așteptare, când așteptai cu nerăbdare cel mai nou videoclip, topurile săptămânale sau clipurile pline de energie, modă și atitudine pe care doar MTV știa să le aducă.

Odată cu închiderea canalelor, se stinge și o moștenire a culturii pop care a început în SUA, în 1981. Ironic, primul videoclip difuzat vreodată pe MTV a fost „Video Killed The Radio Star” al trupei The Buggles, un titlu care acum pare aproape profetic.

De acolo au urmat momente iconice: lansarea legendarului videoclip „Thriller” al lui Michael Jackson în 1983, intervenția lui David Bowie care critica lipsa artiștilor de culoare pe MTV, reality show-ul revoluționar The Real World din anii ‘90, explozia grunge-ului prin Nirvana și clipul „Smells Like Teen Spirit”, sau confruntarea celebră dintre Courtney Love și Madonna.

În 1987, MTV a ajuns și în Europa, transformându-se rapid într-un fenomen global. Emisiuni precum MTV Unplugged au devenit instituții culturale. La apogeu, MTV a transformat videoclipul muzical într-o formă de artă, a lansat cariere, a trecut moda peste granițe și a definit generații întregi.

În 1987, MTV a ajuns și în Europa, iar 15 ani mai târziu, în 2002, România a avut propria versiune a canalului.

Povestea MTV România

MTV România a fost lansat oficial pe 15 iunie 2002 și a devenit rapid un reper pentru tinerii care trăiau la intersecția dintre muzică, modă și atitudine urbană. Dincolo de emisiuni locale, a oferit o scenă pentru artiști români emergenți și a influențat direct estetica anilor 2000 în cultura pop locală.

În 2007, canalul a fost preluat de grupul MediaPro, care deținea și ProTV. Timp de câțiva ani, parteneriatul a funcționat decent, însă în culise au existat tensiuni legate de costuri, licențe și distribuție. În perioada 2012–2013, negocierile dintre ProTV și operatorii de cablu (în special Romtelecom / Dolce) s-au blocat, după ce grupul Pro ar fi cerut sume mai mari pentru pachetul de canale care includea și MTV România.

Din acel moment, relația dintre Viacom (deținătorul brandului MTV) și MediaPro s-a deteriorat. Se vorbea în industrie că Viacom nu era mulțumit de modul în care brandul MTV era gestionat local, de la conținut la promovare și poziționare, iar parteneriatul a devenit mai degrabă o povară decât o colaborare strategică.

Pe fondul acestor tensiuni și al scăderii masive a audienței, MTV România și-a încetat oficial emisia pe 1 martie 2019. Licența locală a fost retrasă, iar canalul a fost înlocuit de MTV Europe, cu conținut internațional și fără producții românești.

Oficial, motivele au fost legate de „restructurare” și „alinierea la strategia globală Viacom”, însă surse din industrie spun că decizia a fost accelerată de diferențele de viziune dintre Viacom și ProTV, respectiv de presiunile comerciale tot mai mari. Cu alte cuvinte, MTV a preferat să plece decât să continue o colaborare care nu mai reflecta valorile brandului global.

Dar în anii 2010, televiziunea muzicală clasică a început să piardă teren. Odată cu ascensiunea rețelelor sociale și a streamingului la cerere, publicul s-a mutat online.

Brandul MTV va continua să existe prin platformele digitale și evenimentele sale emblematice, VMA și EMA, însă, la finalul anului 2025, televiziunea muzicală așa cum au cunoscut-o generațiile trecute va deveni istorie.

Gigantul media Paramount Global a confirmat vestea tristă: după 44 de ani de difuzare neîntreruptă, o instituție culturală va fi închisă definitiv pe 31 decembrie 2025.

Vor dispărea cinci canale îndrăgite: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV și MTV Live. Închiderea va începe în Marea Britanie și Irlanda, urmând apoi Franța, Germania, Austria, Polonia, Ungaria, Australia și Brazilia.

Decizia vine în contextul unei serii de măsuri de reducere a costurilor luate de Paramount Global, în urma fuziunii cu Skydance Media. Însă, dincolo de motivele financiare, decizia reflectă o schimbare profundă a obiceiurilor de consum media — una care se petrece de ani buni.

Rețelele sociale și platformele de streaming au devenit competitorii direcți ai televiziunii, iar canalele clasice nu mai pot ține pasul. Spiritul comunitar care a definit MTV timp de decenii este înlocuit astăzi de o experiență tot mai personalizată, trăită individual, în fața unui ecran mic.